2012 bliver et år med nulvækst i reklamebudgetterne
Annoncørernes forventninger til 2012 ligger på det tredjelaveste niveau målt siden 1986. Det viser indikatorer i TNS Gallup og Mindshares årlige Trendanalyse blandt landets største annoncører. 103 markedsføringsansvarlige har deltaget, og de repræsenterer tilsammen 1,6 mia. kroner, hvilket svarer til knap 20 procent af det samlede annoncemarked, og dermed er prognosen en af de vigtigste på området.
Hvad kan vi forvente ud fra Trendanalysen 2012?
- Sidste års klare signaler om vækst er vendt til tilbageholdenhed og moderat pessimisme. 2012 bliver et år med nul-vækst i reklamebudgetterne.
- Alle online kategorier vil fortsat opleve vækst i 2012, om end væksten vil være på et markant lavere niveau end i 2011: Sociale medier, mobile og behavioural targeting er topscorere efterfulgt af betalt search og banner-
- Næsten alle de trykte mediegrupper må se i øjnene, at 2012 vil byde på store udfordringer i form af færre kunder med mindre budgetter.
- Online har på bekostning af landsdækkende dagblade genvundet 2. pladsen på listen over annoncørernes vigtigste mediegruppe.
- TV's position som vigtigste mediegruppe uanset budgetstørrelse er genvundet, men TV må sande, at TV-budgetterne næppe kommer til at stige i 2012.
Trendanalysen har i over 20 år sat tonen i branchen for det ventende år. Analysen identificerer forventningerne til medieforbruget i det kommende år , og har med en enkelt undtagelse altid været produceret af TNS Gallup. De sidste 4 år har Mindshare været samarbejdspartner. Deltagerne i trendanalysen 2012 er udvalgt blandt de største annoncører i Danmark, og alle interview er gennemført med virksomhedens marketingansvarlige – typisk marketingdirektøren.